Контекстная реклама – подготовка профессионалов
Программа данного курса тщательно формировалась практиками одного из ведущих контекстных агентств России - iContext.
Она содержит в себе все шаги, которые нужно пройти при работе с контекстными рекламными кампаниями. В курс входят практические решения и приемы, которые позволят сделать вашу рекламную кампанию эффективной и прибыльной.
Для кого
Наш курс нацелен на тех, кто уже использует контекстную рекламу в своих рекламных кампаниях или только хочет начать ей пользоваться, получить практические навыки и при этом свести ошибки и денежные потери к минимуму.
Курс также будет интересен и тем, кто уже давно использует системы контекстной рекламы, но хочет увеличить эффективность своих рекламных кампаний, узнать приемы, которые позволяют снизить стоимость клика и направить объявление на целевую аудиторию.
Курс подойдет для:
- Владельцев небольших бизнесов и индивидуальных предпринимателей
- Руководству и сотрудникам рекламных отделов компаний
- Сотрудникам рекламных агентств, которые хотят повысить свою квалификацию
- Специалистам по SEO, SMM и другим видам привлечения трафика для расширения своих знаний в области интернет-маркетинга
- Для владельцев сайтов, которым важно быстро привлечь на сайт целевую аудиторию
Преимущества
Главным преимуществом нашего курса является многолетний профессиональный опытодного из самых крупных агентств России, закупающих контекстную рекламу – iContext.
Именно этот опыт и накопленные знания передают на занятиях наши преподаватели, обладающие опытом работы с рекламными кампаниями разной величины и ведущие самых крупных клиентов, таких как Avito, Biglion, Аэрофлот и многих других.
Программа курса
Программа курса сформирована практиками агентств и состоит из блоков, которые логически выстроены в том порядке, который вам нужно будет пройти каждый раз, начиная настраивать контекстную рекламную кампанию. Каждый блок. в свою очередь, включает в себя темы, в которых мы подробно рассматриваем аспекты, относящиеся к тому или иному этапу формирования рекламной кампании.
Блоки, рассматриваемые в курсе:
- Планирование рекламной кампании
- Создание и запуск в интерфейсах Яндекс.Директ и Google AdWords
- Ведение контекстной рекламной кампании, работа со ставками
- Анализ эффективности
- Корректировка
- Автоматизация процессов
- Практика
Каждый блок сопровождаются рассмотрением успешных примеров реализации тех или иных кампаний, а также выполнением практических заданий.
По окончанию курса Вы получите
- Актуальные знания и опыт профессионалов
- Общение с практиками и людьми, желающими получать новые знания
- Возможность задать и обсудить свои вопросы
- Учебные материалы в электронном виде
- Сертификат об окончании курса
1. Онлайн-рынок России
- Контекстная реклама как часть рекламного рынка
- История развития контекстной рекламы
- Обзор рынка контекстной рекламы
2. Основные принципы контекстной рекламы
- Понятие контекстной рекламы
- Преимущества контекстной рекламы
- Терминология
- Ценообразование. Аукционный принцип
3. Планирование рекламной кампании
- Определение бизнес-целей
- Выбор стратегии
- Анализ сайта. Создание эффективной посадочной страницы
- Выбор площадки. Аудитория, особенности, функционал
- КМС Google, медийно-контекстная сеть
- Практика: знакомство с интерфейсами площадок (Яндекс Директ, Google Adwords)
- Практика: работа с посадочными страницами.
4. Создание рекламной кампании
- Подбор семантического ядра
- Основные принципы составления объявлений
- Требования к рекламным материалам
- Структура рекламной кампании
- Инструментарий
- Настройка аккаунта
- Практика: Создание рекламной кампании
5. Ведение рекламной кампании
- Техническая сторона ведения рекламной кампании
- Средства автоматизации ведения рекламной кампании
- Управление бюджетом
- Проблематика ведения больших кампаний (с примерами)
- Автоматизация ведения больших кампаний (с примерами, с разбором решений)
6. Анализ эффективности рекламной кампании
- Основные показатели эффективности рекламной кампании
- Средства анализа рекламной кампании
- Troubleshooting: работа над ошибками
- Анализ кампаний конкурентов
- Практика: Google Analytics
7. Будущее контекстной рекламы
- Тенденции в контекстной рекламе
- Ретаргетинг
- Мобильная реклама
8. Кейсы - Разбор кейсов контекстной рекламы