Практический курс интернет-маркетолога

курс

Анонс

  • 70% маркетологов используют навыки интернет-маркетинга в офлайн-рекламе.
  • 81% веб-маркетологов предпочитают e-mail-рассылки,
  • 75% — SEO.
  • 27% уверены, что социальные медиа бесполезны. При этом фейсбуковскую кнопку «Like» каждый день нажимают 2,7 миллиарда человек. Почти половина человечества!

Человеку понадобились миллионы лет, чтобы стать «хомо сапиенс». Сколько нужно времени, чтобы стать опытным интернет-маркетологом? Всего 36 часов — от неумелого пользователя до специалиста в интернет-маркетинге! Почему так мало? На это есть четыре причины:

  • Принципиально очное обучение
  • Много практики
  • Опытные учителя
  • Полный инструментарий для работы в интернет-маркетинге.

Длительность —  39 часов

Время занятий — с 19:00 до 22:00 по будним дням

В удобном месте: Москва, ул. Краснопролетарская, 16

Итоги курса — Сертификат и приложение к нему с результатами итогового тестирования, сопроводительное письмо куратора курса, возможно трудоустройство.

Уникальная особенность! В начале обучения вы получаете сайт — и все практические задания выполняете на нём. Вы уходите от нас готовым специалистом!

Что вам даёт курс?

Вы руководитель?

  • Большую отдачу от рекламы в интернете. Ваши рекламные кампании достигают своих целей. Всё, что вы делаете в Интернете, теперь похоже на умелое управление хорошо отлаженным умным механизмом. Вы не допускаете ошибок, которые могут причинить вред имиджу и репутации вашей компании. Находите свою целевую аудиторию и говорите с ней на одном языке.
  • Кардинально повышаете продажи своего бизнеса через Интернет.Готовых отличных специалистов в интернет-маркетинге. Отдайте нам ваших сотрудников на обучение. Они вернутся с взрывающими продажи креативными идеями. Хотите обучить весь отдел или департамент? Проведём корпоративное обучение с корректировками по вашему желанию. Усилим курс теми знаниями, которые актуальны для вашего бизнеса. Обучаетесь сами? Теперь вам проще будет общаться с вашими интернет-маркетологами!
  • Контроль над интернет-подрядчиками. Вас больше не ввести в заблуждение непонятными терминами и страшными словами, которыми грешат digital-агентства. Вы прекрасно знаете, что делать и сколько это стоит. А главное, как измерить эффективность каждого рекламного действия. Вы отлично разбираетесь в тонкостях каждого из направлений интернет-маркетинга. Если вы платите, то платите за конкретный результат!

Вы маркетолог-новичок или хотите сменить профессию?

  • Повышение своего веса на рынке и успешную карьеру. Вы теперь знаете намного больше ваших коллег и можете принести реальную пользу компании. Вам и карты в руки. Вы смотрите на продвижение в Интернете комплексно и системно. После курса вы находите удалённую работу и возможность заработать на своих знаниях. Получаете более высокооплачиваемую работу в быстрорастущем и востребованном направлении.
  • Помощь с трудоустройством. Подберём для вас вариант работы. Дополнительно выдадим вам сопроводительное письмо, подписанное преподавателями. Напишем наше впечатление о вас как о человеке и специалисте. В отличие от других соискателей, вас отрекомендуют состоявшиеся авторитеты в области маркетинга. Это даст вам преимущество на собеседовании.

Почему этот курс так эффективен?

  • Создан под реальные запросы. Он сформирован исходя из требований работодателей к будущим сотрудникам в области интернет-маркетинга.
  • Построен на очном обучении — с результативной обратной связью. С корректировками материала под актуальные потребности слушателей.
  • Проводится в интересной форме — и это помогает вам лучше усваивать материал. А ещё вас стимулирует общение с преподавателями в живой раскрепощённой атмосфере.
  • Практика с первого дня учёбы. Курс построен на большом объёме практических знаний. Вы разбираете конкретные ситуации, которые тут же используете в реальной жизни. На протяжении всего курса вы работаете с одним из сайтов — применяете полученные навыки.
                                                     

Какие фишки вы получите?

  • Секретные слова для повышения CTR в контекстной рекламе.
  • Действенную методику проведения аудита юзабилити сайта.
  • Инструменты работы с контекстной рекламой от Excel до Яндекс.Директ Коммандера.
  • Информацию о специфике работы с Сеопультом и RTB (автоматическими интернет-инструментами).
  • Примеры удачных рекламных кампаний во ВК, планирование продвижения в соцсетях.
  • Освоение веб-аналитики Google Analytics и оценки эффективности сайта и рекламы.
  • Лекции профессиональных интернет-маркетологов.

Программа

Программа курса

1 день. Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование

  • Как научиться думать, как интернет-маркетолог? Как прилекать посетителей на сайт? Как выбрать правильную стратегию?

I. Вводная лекция по Digital marketing

  • Digital marketing - для чего и с чем его едят?

II. Стратегии интернет-рекламы

  • Особенности интернета как коммуникационной среды
  • Разновидности стратегий в интернет-рекламе
  • Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
  • Основные каналы продвижения в digital
  • Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента

III. Введение в медиапланирование

  • Основные показатели медиапланирования
  • Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
  • Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний

VI. Практикум по медиапланированию

  • Описание целевой аудитории и ее сегментация
  • Формулирование целей интернет-маркетинга для компаний
  • Подбор каналов / инструментов для привлечения трафика под заданные цели интернет-маркетинга

2 день. Проектирование сайта

Кому поручить, сколько это будет стоить? Каким должен быть сайт: юзабилити, дизайн, структура.

I. Эффективный сайт с точки зрения потребительской модели поведения

  • Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
  • Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта
  • Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать целей бизнеса) с нуля
  • Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
  • Как провести экспресс-юзабилити-аудит
  • Основные принципы формирования посадочных страниц

II. Практикум по проектированию

  • Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
  • Как провести экспресс-юзабилити-аудит
  • Основные принципы формирования посадочных страниц

3, 4 день - Контекстная реклама

Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.

I. Онлайн рынок России

  • Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
  • История развития интернета
  • Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы

II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы

  • Аукционный механизм ставок
  • Параметры формирования стоимости рекламной кампании
  • Конечные цели вложений в контекстную рекламу

III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun

  • Функциональные возможности
  • Модели оплаты контекстной рекламы
  • Практикум . Разработка структуры для рекламной кампании
  • Контекстный копирайтинг
  • Классификация контекстного таргетинга
  • Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
  • Показатели качества

IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями

  • Постановка целей рекламной кампании по брифу
  • Планирование РК
  • Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
  • Методы сокращения бюджета
  • Правила создания эффективной посадочной страницы

V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний

  • Процесс анализа рекламной кампании

VI. Оценка эффективности контекстных кампаний

  • Средства автоматизации

VII. Прогнозы на будущее. Тенденции в контексте

5 день - Продвижение и оптимизация сайтов (SEO)

Когда следует начинать продвижение, по каким словам и с каким бюджетом? Какие работы нужно провести на сайте, чтобы он занял лидирующие позиции?

I. Оценка проекта продвижения

  • Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
  • Проектное взаимодействие

II. SEO в качестве инструмента маркетинга

III. Основы методологии

  • Базовая терминология
  • Структура алгоритмов ранжирования

IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов

  • Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
  • Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
  • Профиль сайта
  • Топология и структура сайтов
  • Методы продвижения. Инструменты отслеживания.

V. Практикум по SEO

  • Подбор запросов для нескольких типов страниц
  • Формирование заголовков H1 и описания
  • Практика работы с системой SEOpult.ru, создание РК по выбранным запросам.

VI. Тенденции развития направления SEO.

 6 день - Таргетированная реклама в социальных сетях

Как правильно найти свою аудиторию в социальных сетях и предложить то, что им нужно?

I.Введение

  • Что такое таргетированная реклама
  • Сходства и отличия с контекстной и медийной рекламой
  • Основные понятия необходимые в работе с таргетированной рекламой
  • Основные цели таргетированной рекламы в социальных сетях
  • Преимущества таргетированной рекламы

II. Методологии работы с таргетированной рекламой

  • Стратегии достижения эффективных результатов
  • Алгоритмы создания объявлений
  • Генерация меток
  • Обзор автоматизированных систем таргетированной рекламы
  • Ценообразование
  • Основные отличия ведения рекламных кампаний в ВК, FB, Одноклассики
  • III. Оценка эффективности

IV. Практикум по таргетированной рекламе

  • Настроить аккаунты в системах трагетированной рекламы
  • Создать несколько объявлений по выбранным параметрам ЦА

7 день - Медийная реклама и инструменты автоматизации

Баннеры, попандеры, прероллы - как не «слить» бюджет и увеличить узнаваемость бренда?

I. Медиапланирование медийной рекламы. Введение

  • Терминология
  • Виды баннеров (форматы) и места размещения
  • Виды размещений с оплатой за результат (клик, lead)
  • Ценообразование
  • Достигаемые цели медийной рекламы
  • Таргетинг и ретаргетинг . Виды

II. Выбор прайсовых площадок для продвижения

III. RTB - модель аукционной оплаты медийной рекламы

IV. Инструменты автоматизации интернет-маркетинга

V. Инструменты повышения эффективности интернет-маркетинга

8 день - Email-маркетинг

Как писать интересные письма каждую неделю? Как продавать услуги по средствам e-mail?

I. Введение в email-маркетинг

  • Цели и задачи
  • Понятие качественного email-маркетинга

II. Доставляемость отправленных сообщений

  • Факторы, влияющие на доставку сообщений?
  • Почему вопрос доставки является основным в email-маркетинге

III. Автоматизация

  • Типы автоматических сообщений
  • Сегментация сообщений
  • Динамический контент

IV. Аналитика эффективности

  • Статисческие показатели и их эталонные значения

V. Увеличение эффективности email-кампаний

  • Сплит-тестирования
  • Тренды и лучшие практики в емейл-маркетинге

VI. Практикум по Email-маркетингу

  • Найти несколько примеров удобных писем, которые хочется прочитать
  • Составить структуру письма для своей рассылки

9 день - Продвижение в социальных медиа(SMM)

Как работать с пользователями в социальных сетях? Что размещать в официальных группах ВКонтакте и Facebook? Как вести аккаунт в Twitter?

I. Введение в SMM

  • Подходы в зависимости от разновидности проектов
  • Базовая терминология

II. Разновидности социальных медиа

  • Базовая терминология

III. Популярные инструменты, механики и практики

IV. Методологии SMM

  • Управление онлайн-репутацией
  • Скрытый маркетинг в социальных медиа
  • Вирусный маркетинг
  • Практикум. Построение SMM стратегии

V. Практикум по SMM

VI. Частые ошибки в работе

Примеры кампаний в формате воркшопа

VII. Тенденции развития SMM

VIII. Практика

  • Подобрать каналы для продвижения в социальных сетях выбранных сайтов
  • Разработать стратегию продвижения в социальных сетях для выбранных сайтов

10 день - Сквозная аналитика

Как учитывать все каналы обращений, отслеживать мультиканальные конверсии и сводить все данные в единый аналитический отчет? Как работает коллтрекинг?

I. Учет всех каналов обращений

II. Мультиканальные конверсии 

III. Единый аналитический отчет

IV. Статический коллтрекинг

V. Динамический коллтрекинг 

VI. Исследования 

VII. Разбор процесс обработки вызова 

VIII. Инструменты 

  • Консультанты
  • Лидогенераторы

11 день - Веб-аналитика

Инструменты для мониторинга действий пользователей на сайте и сбора статистики. Как Яндекс.Метрика и Google.Analytics могут помочь увеличить конверсию на сайте в несколько раз?

I. Введение в веб-аналитику

  • Основные понятия
  • Классификация систем

II. Системы аналитики

  • Особенности и различия систем
  • Принципы сбора веб-данных
  • Настройка счетчиков
  • Разработка системы KPI

III. Практикум по веб-аналитике

  • Разбор всех типов отчетов в системе Google Analytics
  • Анализ отчетов и выработка мер по оптимизации страниц сайта

IV. Методики анализа сайта

  • Отслеживание трафика из поисковых систем
  • Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
  • Кросс-доменное отслеживание
  • Интернет-магазин – особенности отслеживания
  • E-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
  • Внутренний поиск сайта, отслеживание запросов
     

 12 день - Экзамен и выдача сертификатов.

Спикеры

Евгений Прокофьев

Проектирование сайтов, Веб-аналитика

Директор по развитию в агентстве веб-аналитики Webprofiters. Занимаетcя развитием продуктовой линейки компании, а также созданием и развитием маркетинговой стратегии.

Практикующий преподаватель общего курса интернет-маркетинга в дисциплинах: введение интернет-маркетинг, проектирование, веб-аналитика.

Официальный преподаватель Google Partners по дисциплине веб-аналитика.

Руководитель крупных проектов от старта до запуска.

Консультант и докладчик на многочисленных семинарах по интернет-маркетингу и веб-аналитике 1c-bitrix, Стачка 2016, iMetrics.

Сертифицированный специалист по Google Analytics.

Евгений Доронин

Медийная реклама

Директор ретаргетингового проекта Iamback

Имеет высшее образование (Высшая Школа Экономики (НИУ-ВШЭ), факультет менеджмента, кафедра общего и стратегического менеджмента)

До прихода в Iamback 3 года занимался performance маркетингом и CPA размещениями в Ренессанс

Кредит в качестве начальника отдела интернет-коммуникаций  

Основные компетенции: построение эффективных каналов интернет-продаж, веб-аналитика, юзабилити и оптимизация конверсии трафика

Николай Ерюшев

Таргетированная реклама (реклама в социальных сетях)
2004 - 2008 гг. – получал высшее образование в МИСиС на Гуманитарном факультете поспециальности Технологическийменеджмент. Параллельно нашел первую работу, связанную с интернетом – смс-чат знакомств.

2008 - 2011 гг. – получил опыт работы на съемках рекламы в качестве помощника оператора, а также работы в библиотеке древнеславянской исторической литературы.

2011 г. - пришел в iConText на должность младшего менеджера по работе с клиентами, затем - менеджер по работе с ключевыми клиентами.

2014 - 2015 гг. - сконцентрировался на работе с социальными сетями, а также по совместительству был аккаунт-директором вертикали по работе с клиентами. Принимал участие в ряде конференций в роли докладчика.

С 2015 г. - руководитель группы развития социальных сетей. В рамках работы с социальными сетями курирует размещение рекламных кампаний клиентов на площадках ВКонтакте, Одноклассники, Facebook.
Регулярно принимает участие на отраслевых конференциях. В частности, на РИФ+КИБ 2015 с докладом «Ретаргетинг: еще больше клиентов для вашего бизнеса», SEO Conference 2015 с докладом «Мобильный трафик в социальных сетях».
 
Павел Таргашин

SMM

Организация команды специалистов по социальным медиа с нуля

Разработка и реализация коммуникационных стратегий и программ в социальных медиа, поэтапное планирование реализации, подбор инструментария для больших международных компаний Renault, Philips, Microsoft и т.п.

Диагностика имиджа компании и ее руководителей среди экспертов целевых рынков и отраслевых, профессиональных элит: проведение глубинных интервью, медиа-аудитов, анализ информационного поля компании, ее конкурентов и рынка в целом, разработка SWOT-анализа, рекомендаций.

Разработка и оптимизация моделей управления корпоративными коммуникациями: анализ и разработка положений, определяющих статус, компетенции и формат взаимодействия PR-подразделений с бизнес-подразделениями, региональными подразделениями; подготовка регламентов, должностных инструкций, иных внутренних документов
 

Веб-сайт мероприятия: http://myacademy.ru/register_market_course/

Адрес

Место проведения Россия, Москва и Московская обл., Москва, Краснопролетарская ул., 16